Весна 2025 года. В App Store, Google Play и RuStore появляется новое приложение.
Называется MAX. Разработчик — VK. Описание обещает мессенджер нового поколения с интеграцией государственных сервисов. В первые дни его скачали несколько десятков тысяч человек — в основном из любопытства.
Год спустя, в марте 2026-го, в MAX зарегистрировались 107 миллионов пользователей. Ежедневно через него проходит полтора миллиарда сообщений и тридцать миллионов звонков.
Что произошло за этот год — история сложнее, чем кажется.
Откуда взялась идея: WeChat как образец
Чтобы понять MAX, нужно сначала посмотреть в сторону Китая.
WeChat — приложение компании Tencent — запустился в 2011 году как простой мессенджер. К 2020-м он превратился в нечто принципиально иное: платформу, через которую китайцы оплачивают счета, вызывают такси, записываются к врачу, подают документы в госорганы и даже голосуют на собраниях. Мессенджер стал операционной системой повседневной жизни.
Подобная концепция — один супер-app вместо десятков отдельных приложений — давно привлекает как технологические компании, так и государства. Держать всё в одном месте удобно. Для пользователя — не надо переключаться между десятками приложений. Для тех, кто управляет платформой — все данные и транзакции проходят через один узел.
В 2024 году в VK приняли решение создать нечто похожее для России. Прообразом официально назвали WeChat.
Предыдущая попытка компании в этом направлении — VK Мессенджер, запущенный в 2022 году — не принесла результата. Аудитория не перешла. Тогда решили начать заново: создать независимый от ВКонтакте продукт с более широкими амбициями.
Хронология: от объявления до национального статуса
Март 2025. Ведомости первыми сообщают о готовящемся запуске. На следующий день, 26 марта 2025 года, бета-версия MAX появляется в App Store, Google Play, RuStore и AppGallery одновременно. К 30 июня — миллион зарегистрированных. К 9 июля — два миллиона.
Июнь 2025. 4 июня президент поручает правительству перевести государственные услуги в отечественный мессенджер. 6 июня MAX включают в реестр российского программного обеспечения. 24 июня принимается федеральный закон о создании «многофункционального сервиса обмена информацией» — именно под MAX. Ответственной за работу назначают ООО «Коммуникационная платформа», дочернюю структуру VK.
Лето 2025. Запускается масштабная рекламная кампания с участием известных блогеров. Министр цифрового развития Максут Шадаев публично называет MAX главным претендентом на статус национального мессенджера. Вскоре это закрепляет распоряжение премьер-министра.
1 сентября 2025 года — дата, которую важно запомнить. С этого дня MAX обязателен для предустановки на все новые смартфоны и планшеты, продаваемые в России. Как раньше обязательными были, например, приложения госсервисов.
Осень-зима 2025. Роскомнадзор вводит ограничения на звонки в WhatsApp и Telegram, ссылаясь на нарушения российского законодательства. В ноябре начинаются «последовательные ограничительные меры» в отношении WhatsApp. Аудитория MAX растёт.
Январь 2026. Зарегистрированных пользователей 85 миллионов. Ежедневно активных — более 55 миллионов.
Февраль 2026. Запускается цифровой паспорт — QR-код в приложении, который принимают в МФЦ и салонах связи.
Март 2026, год с момента запуска. 107 миллионов зарегистрированных. 77 миллионов ежедневных. По данным исследователей, в апреле 2026 года MAX занял второе место среди мессенджеров в России по суточной аудитории — 83,2 миллиона человек.
Май 2026. Более 120 миллионов установок. Ежедневная аудитория превышает 85 миллионов. 7 миллионов публичных и приватных каналов, 300 миллионов подписчиков.
Как работает MAX: основные функции
По базовому набору MAX — стандартный современный мессенджер. Личные чаты, групповые беседы, звонки, файлы. Но дьявол в деталях — и в тех функциях, которых у конкурентов нет.
Сообщения и чаты
Личные и групповые чаты работают так же, как в любом другом мессенджере. Текст, голосовые сообщения, фото, видео, стикеры, реакции. Файлы до 4 ГБ — это больше, чем у большинства конкурентов.
Видеокружки — короткие круглые видеосообщения, формат который Telegram ввёл несколько лет назад. В MAX они тоже есть. С момента запуска пользователи записали 470 миллионов таких кружков.
Звонки
Аудио и видеозвонки — один на один и групповые. По данным компании, ежедневно совершается около 30 миллионов звонков. С момента запуска — более 6 миллиардов.
Каналы
Публичные каналы — аналог Telegram-каналов. Но с важным отличием: создавать публичный канал в MAX могут только авторы с аудиторией от 10 тысяч подписчиков, зарегистрированные в реестре Роскомнадзора.
Приватные каналы — закрытые сообщества только для приглашённых участников. Здесь ограничений по регистрации нет.
К маю 2026 года в MAX более 7 миллионов каналов обоих типов с совокупной аудиторией 300 миллионов подписчиков.
Безопасность и шифрование
MAX использует сквозное шифрование в личных чатах. Данные пользователей хранятся на российских серверах в соответствии с требованиями законодательства о локализации.
Цифровой ID: мессенджер вместо паспорта
Это самая необычная функция MAX — и то, что отличает его от всех зарубежных конкурентов.
С февраля 2026 года в приложении можно создать цифровой ID — электронный аналог бумажных документов. Технически это QR-код, привязанный к вашему верифицированному профилю.
Как это работает: вы связываете аккаунт MAX с Госуслугами, подтверждаете личность через биометрию — и получаете QR-код, который отображается в профиле. Код динамический: обновляется каждые 30 секунд. Скриншот сделать нельзя — технически заблокировано. Доступ только через биометрическую аутентификацию.
Где принимают цифровой ID:
- МФЦ (многофункциональные центры)
- Салоны связи
- Розничные магазины для подтверждения возраста
- Онлайн-сервисы с верификацией
Важный момент: цифровой ID — не полноценная замена паспорта в юридическом смысле. Это инструмент для конкретных бытовых сценариев, где требуется подтвердить личность или возраст. Паспорт при себе всё равно стоит носить.
Создание занимает несколько минут. Нужен аккаунт на Госуслугах с подтверждённой биометрией. Если биометрии нет — её можно сдать в отделении банка.
Интеграция с Госуслугами: что конкретно умеет
MAX становится точкой входа в ряд государственных сервисов. Вот что работает прямо в приложении:
Запись к врачу. Через чат-бот можно записаться в поликлинику без перехода на сторонние сайты.
Электронная подпись. Интеграция с Госключом — подписывать документы и заявления можно прямо в мессенджере. Подписанные документы приходят в чат.
Уведомления от госорганов. Часть официальных уведомлений от ведомств приходит в MAX — как в Госуслугах, но не требует отдельного открытия приложения.
QR-аутентификация льгот. Для получения социальных скидок можно использовать QR-код прямо из приложения.
Оплата через СБП. Переводы по Системе быстрых платежей без выхода из мессенджера.
MAX Веб: как войти без установки приложения
web.max.ru
Открываете браузер — Chrome, Firefox, Safari, Edge, Яндекс.Браузер — вводите адрес и попадаете в веб-версию.
Как войти через MAX Веб:
Есть два способа авторизации.
Способ 1 — QR-код. На экране появится QR-код. Берёте телефон с приложением MAX, заходите в Настройки → Устройства → Подключить устройство, сканируете код. Всё — вы в мессенджере на компьютере.
Способ 2 — номер телефона. Вводите номер, получаете SMS с кодом, вводите код. Входите без сканирования.
Что умеет MAX Веб:
- Переписка — личная и групповая
- Аудио и видеозвонки прямо в браузере
- Каналы и групповые чаты
- Отправка файлов до 4 ГБ
- Браузерные уведомления о новых сообщениях
- Синхронизация с телефоном в реальном времени
Что НЕ умеет MAX Веб:
- Зарегистрироваться — только через телефон
- Работать без телефона при входе через QR-код
- Открываться на мобильном телефоне полноценно — для Android и iPhone нужно приложение
На Mac: добавьте web.max.ru в закладки или создайте веб-приложение через Safari → «Добавить на панель Dock». Получается почти полноценное приложение без установки.
Как скачать и установить MAX
Приложение доступно везде:
- Android — Google Play, RuStore, AppGallery
- iOS / iPhone — App Store
- Windows — официальный сайт max.ru
- macOS — App Store для Mac или официальный сайт
- Веб-браузер — web.max.ru без скачивания
Для регистрации нужен российский или белорусский номер телефона. После запуска приложения введите номер, получите SMS с кодом, придумайте имя пользователя — готово.
С сентября 2025 года MAX предустановлен на все новые смартфоны, продаваемые в России. Если купили телефон после этой даты — приложение уже есть.
MAX и WeChat: сходства и разница
Инспирация WeChat очевидна — VK сами об этом говорят. Но масштаб пока другой.
WeChat в Китае — это платежи, доставка еды, вызов такси, коммунальные услуги, суды, больницы, всё. За 15 лет развития приложение стало буквально инфраструктурой страны.
MAX за год вышел на аналогичную базу функций в упрощённой версии: мессенджер, государственные сервисы, цифровой ID, платежи. Направление понятно — интеграция расширяется с каждым обновлением.
Ключевое отличие WeChat: у него были годы органического роста до того, как он стал обязательным. MAX получил обязательный статус через пять месяцев после запуска.
Цифры и факты
По данным VK на май 2026 года:
- 120+ миллионов установок с момента запуска
- 85+ миллионов ежедневных активных пользователей
- 1,5 млрд сообщений в день
- 30 млн звонков в день
- 150 млрд сообщений за всё время
- 6 млрд+ звонков за всё время
- 470 млн видеокружков записано
- 7 млн+ каналов
- 300 млн подписчиков каналов
- 5 млн+ иностранных пользователей из 40 стран
MAX доступен для регистрации жителям СНГ, Азии, Африки, Ближнего Востока и Латинской Америки.
Чем MAX отличается от Telegram
Вопрос, который задают чаще всего.
По базовым функциям — чаты, звонки, каналы, файлы — различий немного. Интерфейс похож, логика похожа.
Принципиальные отличия — в другом:
Юрисдикция. MAX — российская компания, данные хранятся на российских серверах по российскому законодательству. Telegram зарегистрирован в ОАЭ, серверы распределены по миру.
Государственная интеграция. Цифровой ID, Госуслуги, электронная подпись — этого у Telegram нет и не будет по концепции.
Каналы. В Telegram канал может создать любой. В MAX публичный канал — только для авторов от 10 тысяч подписчиков, зарегистрированных в реестре РКН. Приватные — без ограничений.
Регистрация. Telegram можно зарегистрировать на номер любой страны. MAX — только российский или белорусский номер.
Обязательность. MAX предустановлен на новые устройства по закону. Telegram — нет.