ЕС усиливает давление на Big Tech через рынок Smart TV

Европейский союз расширяет давление на крупнейшие технологические платформы. На этот раз речь идет не о поиске или смартфонах, а о телевизорах. Крупные медиакомпании требуют признать операционные системы Smart TV "контролерами доступа" - gatekeepers - по правилам Digital Markets Act.

Это может изменить баланс сил на рынке стриминга, рекламы и цифрового контента. Если требования будут приняты, Big Tech столкнется с новыми ограничениями в одном из самых быстрорастущих сегментов устройств.

What happened

Крупнейшие европейские вещатели, включая ITV, RTL и Canal+, обратились к Еврокомиссии с требованием ужесточить регулирование платформ Smart TV. В письме указано, что такие системы, как Android TV, Fire TV и Tizen, контролируют доступ пользователей к контенту и приложениям.

Компании считают, что производители операционных систем телевизоров фактически решают, какие сервисы будут видны пользователю. Это влияет на подписки, рекламу и рекомендации контента. В результате медиакомпании оказываются зависимыми от алгоритмов Big Tech.

Запрос основан на Digital Markets Act - законе ЕС, вступившем в силу в 2024 году. Он ограничивает рыночную власть крупных цифровых платформ, признанных "gatekeepers". Ранее под эти правила уже подпали Google, Apple, Amazon и Meta.

Регуляторы рассматривают возможность включения Smart TV платформ в список регулируемых сервисов, даже если они не соответствуют формальным количественным критериям закона.

Это показывает, что ЕС готов гибко применять новые антимонопольные инструменты к развивающимся сегментам рынка.

Why it matters

Рынок Smart TV стал ключевой точкой доступа к контенту. По данным отрасли, более 70% телевизоров в Европе подключены к интернету. Это превращает интерфейс телевизора в аналог магазина приложений или поисковой системы.

Контроль над домашним экраном позволяет платформе продвигать собственные сервисы. Например, приоритетное размещение стриминговых приложений может влиять на миллионы подписок. Это напрямую затрагивает Netflix, Disney+ и локальные медиакомпании.

Ситуация напоминает антимонопольные споры вокруг App Store и Google Play. Тогда регуляторы утверждали, что владелец платформы не должен продвигать собственные сервисы за счет конкурентов.

ЕС постепенно формирует новую модель регулирования цифровых рынков. В отличие от США, европейские власти стремятся ограничить доминирование платформ заранее, а не после появления монополии.

Если Smart TV будут признаны gatekeeper-платформами, это расширит сферу действия Digital Markets Act. Фактически телевизоры станут частью той же регуляторной логики, что и смартфоны.

What’s next

Еврокомиссия должна оценить, обладают ли платформы Smart TV достаточным влиянием на рынок. Решение может быть принято в течение 2026 года. В случае положительного исхода компании будут обязаны изменить правила размещения приложений и рекомендации контента.

Big Tech, вероятно, будет сопротивляться расширению регулирования. Компании утверждают, что интеграция сервисов улучшает пользовательский опыт и снижает сложность интерфейсов.

Для медиакомпаний это шанс вернуть контроль над аудиторией и рекламными доходами. Особенно это важно для европейских игроков, конкурирующих с глобальными стриминговыми сервисами.

Решение также может повлиять на производителей телевизоров. Им придется пересматривать партнерские соглашения с технологическими платформами.

В более широком контексте это сигнал о расширении антимонопольной политики ЕС. Регуляторы больше не ограничиваются браузерами и поиском - под внимание попадает любая цифровая точка доступа к пользователю.

Цифровые платформы постепенно проникают во все бытовые устройства. Именно поэтому борьба за контроль над интерфейсами становится центральной темой технологической политики.

Следующие годы покажут, сможет ли ЕС создать прецедент регулирования для новой категории устройств. Если это произойдет, аналогичные меры могут появиться и в других странах.